Ребрендинг "Газпрома"

В этот новый период в развитии страны "Газпром" будет нести знамя ребрендинга России.

("The Moscow Times", Россия)

Крис Уифер (Chris Weafer), 06 мая 2008
Передача президентской власти Дмитрию Медведеву, возможно, ознаменует собой изменение взглядов мирового сообщества на "Газпром". На протяжении последних четырех лет на "Газпром" смотрели с подозрением, смешанным с разочарованием, так как компания часто откладывала одобрение проектов, нацеленных на увеличение экспорта энергоресурсов. Одним из наиболее ярких примеров является Штокмановское месторождение, работы на котором откладываются уже более трех лет из-за имеющихся между Европейским Союзом и Россией разногласий в торговых вопросах, таких, как доля России в компании Airbus. В итоге "Газпром" считается синонимом Кремля, причем в большей степени, чем любая другая компания, чьи акции торгуются на биржах. (Ситуация была доведена до абсурда, когда из-за напряженного и эмоционального политического противостояния между Россией и Эстонией, вызванного переносом памятника советским воинам, погибшим во Второй мировой войне, акции "Газпрома" на некоторое время упали в цене.)

Для инвесторов прочная связь "Газпрома" с Кремлем вылилась в то, что стоимость акций компании долгое время оставалась на низком уровне. В настоящее время в нефтяном эквиваленте объем нефти и газа, добываемых "Газпромом", превышает добычу Саудовской Аравии.

В то же самое время крупнейший в мире поставщик энергоресурсов является одним из самых дешевых. Это наследие четырех лет задержек в осуществлении различных проектов и газетных заголовков, отражавших зачастую напряженные отношения Кремля с Брюсселем. Однако сегодня поступают гораздо более позитивные сигналы. В работе над новыми крупными проектами по добыче газа достигнут реальный прогресс, и в первых битвах "трубопроводных войн" "Газпром" одержал решительные победы. За последний год взаимоотношения Кремля с Европой в сфере торговли газом значительно улучшились, и данная тенденция, несомненно, сохранится, так как Франция собирается принять президентство в Европейском Союзе, а в Италии к власти вскоре вернется избранный премьер-министром Сильвио Берлускони (Silvio Berlusconi).

Ожидается, что Медведев осуществит "ребрендинг" имиджа России на мировой арене, а также ее энергетического сектора. Это неизбежно повлечет за собой и ребрендинг "Газпрома". Это сыграет главную роль в достижении цели Кремля, заключающейся в увеличении рыночной капитализации "Газпрома" до одного триллиона долларов к 2014 году, что сделает "Газпром" крупнейшей компании в мире по рыночной стоимости - практически в два раза более дорогой, чем ExxonMobil. Наилучшим способом достижения этой цели будет не выпуск акций на какой-нибудь второстепенной азиатской бирже, а осуществление реальных крупных энергетических проектов, расширение бизнеса в Европе и занятие передовых позиций в сфере производства сжиженного природного газа.

В этот новый период в развитии страны "Газпром", что вполне очевидно, будет нести знамя ребрендинга России. По этой причине энергетический гигант имеет все шансы удвоить свою стоимость в предстоящие четыре года при президенте Медведеве.

Последние восемь лет можно назвать подготовительным этапом 20-летнего Плана Путина. Главным приоритетом правительства была стабилизация страны и экономики после хаоса 1990-х годов. Оно также вернуло себе и своим ведомствам ведущую роль в экономике, особенно в так называемых стратегических отраслях промышленности. На вершине данного списка находятся нефтяной и газовый секторы, главенствующие позиции в которых занимают две контролируемые государством энергетические компании, "Роснефть" и, конечно, "Газпром". С практической точки зрения это означает, что пока Кремль был занят пересмотром совершенно недопустимых, по его мнению, сделок, заключенных слабой Россией в 1990-е годы, он не поддерживал развитие каких-либо новых крупных энергетических проектов - несмотря на то, что несколько крупных месторождений нефти и газа были известны более десяти лет.

В свете данной ситуации и в связи с ростом цен на углеводороды в Евросоюзе растет беспокойство по поводу энергоресурсов. Усилия "Газпрома" по уменьшению количества газа, продаваемого с большими скидками - что является наследием осуществлявшихся Россией программ поддержки иностранных государств и идет вразрез с его обязательствами перед акционерами - поставили под угрозу надежность поставок газа в Европу и лишь еще больше усилили опасения европейцев. Соответственно, пострадали и акции "Газпрома".

Сегодня "Газпром" занимается строительством новых трубопроводов, "Южный поток" и Nord Stream, которые снизят уязвимость Европы, зависящей от существующих сегодня двух маршрутов транспортировки газа. Новые трубопроводы обеспечат Европу достаточным количеством газа - в ближайшие семь лет экспорт газа в Европу, приносящий "Газпрому" львиную долю его прибыли, вырастет на 60 процентов. "Газпром" заключил контракты со странами Центральной Азии, проложил туда трубопроводы и стремится занять лидирующую роль в группе газодобывающих стран, желающих лучше координировать свои действия, особенно в сфере производства сжиженного природного газа.

Имеются надежды на то, что этап 20-летнего Плана Путина, связанный с капиталовложениями и инвестициями, принесет России коренные изменения, избавив ее от зависимости от экспорта полезных ископаемых и превратив ее в страну с диверсифицированной экономикой. Чтобы это произошло, России необходимо улучшить торговые отношения и увеличить объемы инвестиций, идущих как в Россию, так и из нее. Это будет такой же гарантией укрепления энергетического сотрудничества и начала разработки новых проектов, как и любой подписанный контракт.

Одно из новых крупных месторождений газа, освоение которого поможет предотвратить ожидаемое снижение объемов добычи газа на истощающихся старых месторождениях, находится на полуострове Ямал, на северо-западе Сибири. Его запасы составляют 10,4 триллиона кубических метров газа. Ожидается, что к 2012 году на нем будет добываться 150 миллиардов кубометров газа в год, что равно объему нынешнего экспорта российского газа в Евросоюз, а после 2020 года объем ежегодной добычи будет составлять около 250 миллиардов кубометров. Прогнозируемая цена освоения данного месторождения составляет от 40 до 50 миллиардов долларов, при его разработке придется столкнуться с большим количеством технических трудностей. Ожидается, что "Газпрому" будет принадлежать контрольный пакет акций проекта, западные компании будут миноритарными акционерами. Участие в проекте крупнейших европейских энергетических компаний укрепит нашу уверенность в наступлении нового этапа развития.

Уход Медведева с должности председателя Совета директоров "Газпрома" на пост президента России является ключевым фактором в ребрендинге "Газпрома" и России в целом. Это, несомненно, будет способствовать улучшению экономических и политических взаимоотношений России и Европейского Союза, а также сулит акционерам "Газпрома" большие прибыли.

Крис Уифер - главный стратег финансовой корпорации "УРАЛСИБ".
http://www.inosmi.ru/translation/241191.html